Dans l’environnement des affaires européen et américain, le travail de diffusion et de marketing numérique centré sur les réseaux sociaux est quotidien, mais en est-il de même en Afrique ? Existe-t-il un environnement favorable pour investir dans des campagnes de réseaux en Afrique ou au contraire cela pose-t-il encore problème ?
Le récent rapport « DIGITAL 2019: GLOBAL DIGITAL YEARBOOK » publié par We Are Social et Hootsuite nous donne quelques pistes pour résoudre ces questions. Dans cet article nous allons tenter de résumer brièvement les questions relatives à la pénétration des réseaux sociaux dans les différentes régions africaines.
Internet et des réseaux sociaux
L’implantation de réseaux sociaux sur le continent africain, et dans le monde en général, est proportionnelle à l’accès à Internet. Le tableau suivant présente une comparaison de la pénétration d’Internet et des réseaux sociaux dans les différentes régions d’Afrique, en comparaison avec les données d’autres régions qui peuvent servir de référence :
| Region | Pénétration d’Internet | Pénétration des réseaux sociaux |
|
Afrique |
36 % | 17 % |
|
Moyenne mondiale |
57 % |
45 % |
|
Afrique septentrionale |
50 % |
40 % |
|
Afrique occidentale |
41 % |
21 % |
|
Afrique centrale |
21 % |
7 % |
|
Afrique orientale |
32 % |
8 % |
|
Afrique australe |
51 % |
38 % |
|
Europe occidentale |
94 % |
53 % |
| Amérique du Sud |
73 % |
66 % |
Nous observons qu’en Afrique du Nord la pénétration d’Internet et des réseaux se rapproche de la moyenne mondiale (45 %) et augmente également dans ce sens en Afrique du Sud ; les régions du centre et de l’est sont beaucoup plus limitées.
En faisant une comparaison transversale de certains pays, la pénétration est de 40 % en Égypte et en Afrique du Sud, de 19 % au Ghana, de 16 % au Kenya et de 12 % au Nigeria. Ces valeurs sont assez faibles par rapport aux données d’Amérique (76 % d’Argentine, 70 % des États-Unis, 68 % de Colombie, 67 % du Mexique ou 66 % du Brésil) ou d’Europe (72 % de Suède, 65 % de Belgique ou 60 % d’Espagne).
Pénétration des réseaux sociaux
Malgré ces différences avec les données mondiales, il est clair que ces valeurs sont en croissance, la pénétration des réseaux sociaux continuera de croître sur le continent africain, avec une augmentation de 13 % de janvier 2018 à janvier 2019, bien au-dessus de 9 % (croissance mondiale des utilisateurs des réseaux sociaux), et très supérieure à la moyenne en Amérique (3,8 %) et en Europe (3,2 %).
Parmi les pays à avoir la croissance la plus rapide en 2019, nous constatons que plus de la moitié du Top 20 mondial se compose de pays africains, avec en tête le Sahara occidental, qui a connu une croissance de 364 % au cours de l’année dernière :
|
Pays |
Utilisateurs | Pourcentage de croissance |
|
Sahara occidental |
+102 000 |
+364 % |
|
Éthiopie |
+2 300 000 |
+61 % |
| Burkina Faso | +380 000 |
+41 % |
|
Burundi |
+130 000 | +38 % |
| Comoros | +40 000 |
+31 % |
|
Angola |
+800 000 | +30 % |
| Zambie | +500 000 |
+29 % |
|
Sierra Leone |
+140 000 |
+29 % |
|
Afrique du Sud |
+5 000 000 |
+28 % |
|
Madagascar |
+500 000> |
<+26 % |
| Nigeria | +5 000 000 |
+26 % |
